Ночь 29 августа Ксения Собчак провела не в привычной для себя обстановке, а на Китай-городе, где собираются представители столичных субкультур. Чтобы не выделяться, журналистка выбрала дерзкий образ: выбеленная кожа, тонкие брови, «паучьи» ресницы, длинные черные ногти и парик с прямой челкой. Дополняли картину кожаная куртка с бахромой и высокие ботфорты. Многие были шокированы, но спешить с выводами не стоит — это стало кульминацией давнего противостояния с завсегдатаями закрытого бара «Клуб».
Как все начиналось
История уходит корнями в июнь, когда Собчак выпустила расследование о «темной стороне» ночной жизни столицы. Главным объектом критики стал бар на Покровском бульваре — культовое место «для своих» с дешевым алкоголем и атмосферой вседозволенности. В материале были показаны антисанитария, несовершеннолетние посетители и открытое употребление запрещенных веществ. Резонанс оказался настолько сильным, что вмешались правоохранительные органы. После проверок заведение закрыли, а для тысяч неформалов Собчак стала врагом номер один.
Мемы и «настиксы»
Но тусовка не исчезла, а переместилась на улицы. В соцсетях начался бум локального юмора. Поскольку бар назывался просто «Клуб», пользователи стали удваивать слова: «встречаемся в месте Место», «стоим на входе Вход». Параллельно публику Китай-города окрестили «настиксами» — за выбеленные брови, пирсинг и изможденный вид. А шутку про «альтушек с Госуслуг» адаптировали под новые реалии, иронично описывая закрытие площадки как точку невозврата.
Ирония как оружие
Собчак доставалось больше всех — ее обвиняли в уничтожении субкультуры и непонимании зумерского вайба. И тогда журналистка решила использовать силу иронии противников против них самих. Вместо позиции строгой морализаторши она предпочла возглавить абсурд. Над образом работали стилисты Миша и Китти, которые точно воспроизвели эстетику «настиксов». Идея сработала: агрессия сменилась восторгом от масштаба самоиронии. Подростки выстроились в очередь за селфи, а Собчак охотно подыгрывала толпе и разговаривала на их сленге.
Очевидно, что это не разовая акция ради лайков, а съемки нового выпуска к резонансному расследованию. Собчак в очередной раз показала, как работать с сетевой культурой: если тренд невозможно победить, его нужно примерить и довести до абсолюта. Будем ждать новый ролик. Уверены, он будет горячим.
