Валерия Чекалина переживает непростой период. Проблемы с законом, домашний арест, онкология — кажется, судьба решила испытать её на прочность. Но Лерчек не сдаётся. За её историей следят миллионы, и интерес к ней сейчас даже выше, чем в те времена, когда они с бывшим мужем Артёмом показывали идеальную картинку семьи.
Сегодня повод для внимания грустный — рак желудка четвёртой стадии. Одни искренне сопереживают, другие злословят: мол, имитирует болезнь, чтобы избежать тюрьмы, или что это наказание свыше. Чекалина старается не обращать внимания. Назло всем она движется дальше и даже запустила новый бренд косметики Eyya.
Новая линейка: ставка на экзосомы
Пока в ассортименте всего два продукта — уходовые средства для лица и блески-бальзамы для губ. В составе — экзосомы и пептиды. Юридически бизнес оформлен на мать блогера Эльвиру Феопентову, она владеет 60% долей. Деньги вложил Луис Сквиччиарини, возлюбленный Леры и отец её младшего ребёнка.
Над запуском работали два года, пока блогер была под домашним арестом. Главная интрига — формулы продуктов. Якобы в основе лежат разработки, аналогичные тем, что используют Ким Кардашьян, Кайли Дженнер и Бейонсе. Смело, не правда ли?
Мнения экспертов: обречена ли на успех?
Елена Голубева, эксперт по имиджевым рискам, уверена: Eyya «точно выстрелит». Причины? У Лерчек есть опыт с Letique Cosmetics, остались партнёры, нашёлся инвестор в лице Луиса. И, что важно, в русском коде заложено сострадание. «Леру жалко, ей сочувствуют. Она — образ хорошей девочки, которая запуталась», — рассуждает Голубева.
Ксения Цевун, владелица бренда Cosmolab, смотрит на ситуацию как производитель. «Себестоимость косметики редко совпадает с розничной ценой. У блесков маржинальность может достигать 80%. При аудитории в несколько миллионов клиентами становятся 1–2%, а это десятки тысяч заказов. На запуске оборот будет в десятки миллионов рублей», — прогнозирует она.
Но есть и риски. Первый запуск держится на доверии к имени Лерчек. Любой негатив в её адрес ударит и по продукту. Покупатель стал умнее: читает составы, сравнивает. Выигрывает не тот, у кого лучший крем, а тот, кто лучше понимает свою аудиторию.
Что в итоге?
По оценкам экспертов, успех Letique Cosmetics новое детище не побьёт. Но в первый год вполне может принести прибыль от 70 миллионов рублей. Вопрос в том, как долго продержится интерес. И сможет ли Лерчек удержать планку, когда первая волна сочувствия схлынет?
