Кинотеатры сталкиваются с серьезным вызовом: аудитория постепенно сокращается, а привычные маркетинговые инструменты теряют эффективность. На конференции, организованной Кинопоиском, эксперты обсудили, какие меры могут помочь привлечь зрителей обратно в залы и как выстроить сотрудничество между киносетями и онлайн-платформами.
📉 Тенденции и проблемы кинопроката
🔹 По данным исследований, 70% зрителей посещают кинотеатры не чаще трех раз в год, а 13% — всего один раз. При этом 73% покупателей билетов в 2024 году выбрали только один фильм за весь год.
🔹 Новогодние каникулы не стали исключением: 91% зрителей приобрели билеты лишь на одну картину, что опровергает теорию о выгодности одновременного проката нескольких блокбастеров.
🔹 Однако потенциал для роста есть — даже небольшое увеличение частоты посещений среди «редких» зрителей способно значительно поднять общие кассовые сборы.
📢 Как продвигать кино в новых условиях?
🔹 Основными источниками информации о премьерах остаются интернет (сайты кинотеатров, Яндекс Афиша, Кинопоиск) и материалы в самих кинотеатрах.
🔹 Продвижение должно начинаться задолго до релиза — зарубежные студии запускают кампании за год до премьеры.
🔹 Летние месяцы остаются незаполненными, хотя именно в этот период можно эффективнее использовать маркетинговые инструменты, которых не хватает зимой.
🎬 Технологии и сотрудничество с онлайн-платформами
🔹 Кинотеатры теряют технологическое преимущество перед домашними экранами, но форматы вроде IMAX могли бы стать конкурентным преимуществом — пока их внедрение требует больших затрат.
🔹 После 2022 года маркетинг сместился в сторону телевидения и наружной рекламы, так как возможности цифрового продвижения сократились.
🔹 Онлайн-кинотеатры, такие как Кинопоиск, становятся важными партнерами, помогая привлекать новую аудиторию и снижать риски для продюсеров.
#Кинопоиск #Киномаркетинг #Кинопрокат #Кинотеатры #РоссийскийКинобизнес
